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微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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胡塞打到红海口,压力给到沙特这边

2026-09-13 01:42
天玺联盟

【文/专栏作者 施洋】。本周,中东地区两场既紧密联系又明显分离的战事又有了变化:伊朗对美军在中东基地的打击产生了更多战场之外的意义,而胡塞武装在曼德海峡附近地区的“重大战果”则让红海交通线的畅通可能再次生变。由于美国在之前的军事行动中消耗了过多的反导拦截弹,导致以“爱国者3”为代表的反导武器库存跌落历史低点已经是一个路人皆知的“重要情报”,伊朗的攻击明显就是冲着美军的这一痛点而来——美军拦截,那么一次作战至少消耗几十上百枚拦截弹,无论攻击成效如何,这都是对美军导弹储备一次超过10%的显著消耗;如果美军不拦截或者少拦截,那么导弹、无人机一旦成功突防,摧毁的就是美军在中东的战术飞机等高价值目标。在胡塞武装与也门政府军的冲突再起两个多月后,胡塞武装在短时间内击溃了也门西海岸地区的政府军抵抗力量。由于西方社会对伊朗的敌视以及对沙特等海合会国家的态度,“国际社会”对在经典叙事中象征“恶人”的也门政府反而颇多支持,倒是对胡塞武装一直重拳出击。根据胡塞武装自身发表的声明,在过去的一周时间内,胡塞武装占据了540平方公里的也门国土,打击了包括38个旅在内的敌方部队,同时击落了9架沙特飞机,解救了多名被关押的胡塞武装战俘。精心安排,还是一气之下。考虑到也门境内的自然环境和沙特的态度,这轮军事行动虽然会改善胡塞武装的态势,但也不可能让其在也门境内“平定天下”,这场内战显然还无法迎来终局。所谓共性,自然是当时的也门总统萨利赫从1978年到2012年长达34年,从掌握北也门权力到成为也门总统的连续执政,以及也门政府糟糕的社会治理能力和严重的腐败现象导致的社会对政府的不满,而也门的特殊性,则是在2011年之前,胡塞武装就作为也门一支颇具代表性的武装力量存在,而之后的内战中,得到伊朗支持的胡塞武装和得到以沙特为首的海合会国家支持的也门政府的矛盾,加上所谓也门政府内部不断的重组联合,使这场内战“打打停停”,至今也没有停止。这样的攻击如果持续下去,那么很快美军在约旦的战术航空兵机群可能就要进入比较严重的失血失能状况,考虑到这里的战机和美国航母上的舰载机部队是美军在中东最主要的战术航空兵打击力量,穆瓦法克·萨尔蒂空军基地的持续遭袭最终会削弱美军在这一区域的干涉能力,也让伊朗能够更加从容地实施对霍尔木兹海峡的管控。仅在两周内的几次攻击中,美国消耗的反导拦截弹数量就已经达到150枚以上,相当于其剩余“爱国者3”导弹库存规模的15%—20%;而综合美国媒体和网络视频的信息,美军有至少3架“黑鹰”直升机、1架A-10和8架F-15战机在袭击中遭受不同规模的战损。当然,双方也同时攻击了对手的陆上目标。由于胡塞一方至今顶着的“武装”头衔显得很不正经,加上以沙特为首的多国联军一度大举进入也门支持也门政府,虽然从控制区上看,胡塞武装在这次冲突升级前就已经掌握了也门大部分的人口稠密地区,但也门政府依然“倒驴不倒架”地控制着大片的也门国土,以一种微妙的平衡维持着也门的局势。进入9月,随着美国和伊朗再次开始互相攻击波斯湾内的商船,霍尔木兹海峡的航运情况也又一次对全球原油价格产生了显著影响。与此同时,围绕美国海军护卫舰的又一轮选型考察,在几乎穷尽了市面上的护卫舰选项之后,也让美国护卫舰计划路途坎坷的关键因素浮出水面。同时,胡塞武装还对沙特境内的多处目标发动了弹道导弹和无人机攻击。作为一场在过去十多年里一直进行的战争,也门内战只是偶尔会吸引外界关注的新闻主题。与此相对,伊朗革命卫队9日宣布,已用导弹袭击了美国的2艘船只和8艘油轮,使其蒙受了“重大损失”。对于在过去几年里看俄乌战争习惯了缓慢推进的外界而言,如此大开大合甚至有些“复古”的阿拉伯大区机动作战战果甚至有些令人不适应。不过相较过去十多年里在中东进行过的其他战争,尤其是2011年“阿拉伯之春”所引发的一系列战争而言,也门内战在其成因上有其共性和特殊性。中东形势将以什么状态传导到国际经济格局上,接下来几周可能会有重要的变化。美国中央司令部9月8日发布的视频显示,美军攻击了伊朗的5艘油轮。胡塞的攻击正是利用了这几派力量眼下不团结甚至内讧的局面,先趁着无人支援,“快刀斩乱麻”解决“国家抵抗力量”,再利用“南方过渡委员”会同时防备胡塞和“总统领导委员会”的情况,尽快将也门最后的几片人口相对稠密区控制下来,从而达成事实上的“全国执政”。也门和伊朗两侧的局势,最终传导到了中东最大产油国沙特这里。目前看来,伊朗在相对充足的攻击弹药的支持下,在上述两方面都对美军造成了不小的打击。写到这里,即使加上沙特和胡塞武装互相展开的远程火力打击,这都还是也门相对纯粹的、有外国力量支持并寻求本国代理人的内部战争。对于这个几乎所有先进地面装备都依赖境外输入的国家,这无疑是双方力量对比的一次重大“更新”。在美军对伊朗发起的大规模军事打击没有实现特朗普预期中的伊朗政权更迭之后,当下的中东局势进入了一种颇为奇幻的状态:美国既无法用现有的军事力量击垮伊朗,又拒绝承认自身的军事行动失败,因而在“短期作战”的承诺中实质转向了通过封锁伊朗海上贸易,同时寻求更多经济制裁的长期模式;伊朗则在意识到自身对霍尔木兹海峡的影响力后,试图通过各种行动让美国无法安然于长期封锁,而要承受一系列在美国国内舆论上难以面对的短期军事失败。这一轮胡塞武装的进攻,则以快速的进攻速度证实了眼下这种平衡的脆弱,以及背后也门政府军事力量的混乱:在胡塞控制区域南面的所谓“也门政府控制区”其实分为好几派力量——萨利赫家族麾下的也门“国家抵抗力量”(NRF),阿联酋支持的“南方过渡委员会”(STC),传统意义上的也门“总统领导委员会”(PLC)。而从各种现场的视频画面来看,由于也门政府军在短时间内近乎土崩瓦解的快速撤退,包括大量装甲载具在内的武器装备被胡塞武装所缴获。在这样的思路下,作为总体实力较弱的一方,伊朗在面对美国的小规模军事打击后,主动选择“升级”冲突规模,明显就有向美国方面施压的意图:从8月30日开始,伊朗的每一次反击,都是使用多个发射阵地,协同向美军在中东的基地(最近主要是美军在约旦的穆瓦法克·萨尔蒂空军基地)发射弹道导弹和无人机开展攻击。本周,也门局势再度升级并且发生了重大变动。数天之内,胡塞武装攻占了也门西海岸重要的港口摩卡和杜巴布,攻占了曼德海峡内的丕林岛,同时迫使红海内哈尼什群岛上的守军放下武器,彻底控制了也门靠红海一侧的重要地点。但考虑到眼下中东的局势,以及胡塞武装同伊朗之间的关系,胡塞武装这次进攻取得的战果因为让胡塞获得了对曼德海峡和红海南部更大范围的控制权,沙特从红海方向出口原油的商船显然更可能遭遇风险,为了中东局势焦头烂额的各方也将面对更多不确定因素。沙特试图寻求美国对也门局势的干预,结果美国态度冷淡,而至于波斯湾一侧的局势,美国在态度上的积极并不能改变其执行能力不足的现状。