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微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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中国气象科学研究院研究员房世波

2026-09-14 02:42

近期,超强厄尔尼诺持续发展,极端天气事件在全球多点爆发。中国气象科学研究院研究员房世波接受记者专访时表示,厄尔尼诺是重要短期扰动因子,全球变暖因素与之相叠加。记者:超强厄尔尼诺叠加全球气候变暖,可能给我国农业带来怎样的影响。南方风险集中在涝渍灾害,油菜、果蔬更易受害;水稻要警惕后期淹水倒伏。另外,如果明年北方干旱,华北灌溉用水激增,地下水位会面临压力。但要注意,湿度提升的分布极度不均,不是所有地方都变湿润,部分区域反而会更加干旱。它放大旱涝、高温、冰川灾害的强度,同时也客观改变水循环,带来大气湿度提升、部分区域降水增多等变化,对全球影响分化。厄尔尼诺大多跨年发生,第一年冬季大概率是暖冬。东南亚大概率遭遇干旱,冲击水稻生产;巴西、美国南部农业将承压;澳大利亚农业以雨养为主,干旱风险高。气候扰动也会传导到大宗商品市场。我国雨带三四月份在华南,之后逐步向北推进,七八月份降水重心来到华北,之后再向南回撤。关于降雨趋势,学术界内部还有分歧,一部分专家认为北方降水增多是长期趋势;另一部分专家提出降水存在20—30年干湿周期震荡,现在只是处于偏湿周期。如果厄尔尼诺导致副热带高压迟迟无法北抬,雨带就会滞留在南方,导致北方干旱。分作物来看,北方黄淮海小麦主要需防范后期干热风;玉米授粉期温度持续高于35摄氏度会影响结实,但玉米本身起源南美,耐高温基础较好。拿我国来说,能够观察到北方降水增多,鄂尔多斯等地植被大幅改善。记者:近期超强厄尔尼诺备受关注,同时全球气候升温持续,二者是什么关系。双季稻产区遇上雨季需要抢收抢种,降雨多会抬高耕作成本。记者:面对全球升温与厄尔尼诺,我们应当建立怎样的认知。糖、棕榈油主产区集中热带,一旦受旱,国际价格容易上行,并且传导至国内期货市场。我们对外发布以实际观测事实为准,但有一个结论没有争议:小雨事件变少,单次强降水的强度、频次在增加。我国主粮基本自给,主要进口大豆等饲料作物。房世波:厄尔尼诺属于年际尺度的海洋—大气耦合现象‌,而全球升温是几十年尺度的大背景,全球变暖可能放大厄尔尼诺带来的各类极端事件强度。历史上全球粮食减产的时候,部分产粮国会出台粮食出口禁令,叠加化肥、能源成本波动,加剧全球粮食市场震荡。这次厄尔尼诺极可能是近五十年最强一档,判定厄尔尼诺的标准是关键海区海温偏高0.5摄氏度,当前已经超过2.5摄氏度,属于超强级别,完整确认结论一般要等到11月至次年2月。去年全球平均气温相比历史均值已经升高1.37摄氏度,大气储水能力随温度上升而提高,推动大气运动也有了更多能量,这是极端暴雨频发的底层逻辑。房世波认为,厄尔尼诺会过去,但全球升温是长期趋势,应跳出短期事件视角,建立适应气候变化的长期应对思路。暖冬最大隐患是病虫害,冬季低温本来可以冻死虫卵,暖冬条件下病虫害越冬基数偏高,来年爆发风险上升。房世波:厄尔尼诺主要通过改变西太平洋副热带高压的南北移动,进而影响我国夏季降水。记者:您提到大气湿度提升,这一变化将带来哪些具体影响。记者:全球范围内,厄尔尼诺会对农业、大宗商品带来什么连锁反应。厄尔尼诺典型响应模式是南涝北旱,一般情况下,长江中下游防涝,华北、黄淮海、内蒙古北方区域防旱。新疆不少地方湖泊水域扩张,也是水循环加强的体现。房世波:厄尔尼诺会过去,但全球升温是长期趋势。房世波:全球影响分化明显。不管是农业布局、水资源管理、高原地质灾害防控,都要跳出短期事件视角,建立适应气候变化的长期应对思路。房世波:气温升高,海洋蒸发增强,整个地球水循环在加速,大气整体水汽含量上升。