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微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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深海机器人赛道升温,VC/PE争相加码

2026-09-14 12:43

近日,深海具身智能机器人企业工至海洋宣布完成天使轮融资,金额近亿元。本轮投资方包括中新智地、力合金融、隐峰资本、小即是大创投、哈工程资管等。实际上,近期深海科技领域受到早期资本青睐,水下机器人赛道投融资动作频现。新投资人包括摩尔线程和昆仑芯的产业投资方上河动量基金、新加坡淡马锡旗下VertexGrowth、中信集团旗下中国最大农业产业基金、誉尊资本、大洋电机,老股东金沙江创投、祥峰中国基金、华映资本、长石资本、盛景嘉成资本等超额追投。工业级水下机器人工作环境恶劣、执行任务多样化,对各项技术指标要求更高,技术壁垒更高。此前的6月15日,世航智能宣布完成A轮融资,融资金额超过10亿元。前瞻产业研究院报告显示,2022年至2024年,中国无人潜航器市场规模持续快速增长,从35亿元增至51.6亿元,年均增速超过20%。8月13日,深海智人宣布已完成超5亿元A轮融资。水下机器人和无人潜航器市场前景获业内普遍看好。公司核心产品“河图”是行业首款探测作业一体化水下机器人。对此,盘古智库高级研究员江瀚对记者表示,资本扎堆布局深海机器人赛道,本质是看中行业未来的确定性。行业后续竞争不再比拼下潜深度这类参数,而是比拼能否压低船体清洗、风电运维、海底勘探等场景的作业成本,提升国产核心部件自主可控水平,深海产业也有望由此打开商业化增长空间。记者注意到,近期世航智能、深海智人等多家深海机器人公司相继获得大额融资。江瀚对记者表示,深海机器人正处在从“单点售卖设备”向“全场景输出服务”跃迁的拐点。这一增长趋势反映出我国在深海探测、资源开发及海洋安全等领域对智能化装备的迫切需求。中金公司此前研报显示,水下机器人一般由地面操作系统、通信导航系统、运动控制系统、动力推进系统等构成。深海智人成立于2021年,专注于深海工作级机器人(ROV)、大型海底管缆埋设机器人、海洋通用机器人及全自主AUV等海洋智能装备的研发、制造与系统解决方案提供。资料显示,工至海洋成立于2024年,是一家高端海洋装备研发商,致力于高端水下推进装备、仿生水下航行器研发设计与配套海洋工程设备技术服务。未来,随着海洋战略地位的提升,该市场有望继续保持强劲增长,推动我国深海科技实现更高水平的自主化与实用化。一是存量市场稳固,全球商船运维、港口巡检均有持续付费需求;二是增量市场爆发,近年国内海洋经济快速发展,水下作业刚性需求凸显;三是数据壁垒深厚,全球大部分深海区域尚未充分探测,率先落地作业的企业,能够掌握难以复制的独家数据资产,这类长期壁垒远优于不少AI细分赛道。该公司是专注于海洋通用机器人自主研发、生产、销售与服务的创新型科技企业。在政策和技术双轮驱动下,水下机器人市场有望迎来快速发展。校对:姚远。