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微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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“中国是‘工厂的工厂’,是迈向全球生产的重要跳板”

2026-09-22 15:44
天玺联盟

中国是“工厂的工厂”(factory of factories),也是公司走向全球生产体系的“重要跳板”,美国新型镍氢气电池技术公司EnerVenue首席执行官亨宁·拉斯(Henning Rath)9月22日对路透社表示,公司决定在中国进行生产,主要是因为当地拥有丰富的专业人才和完善的供应链。EnerVenue将于本周四在中国东部城市常州的制造工厂启动大规模生产。EnerVenue的目标是今年实现250兆瓦时的年产能,相当于每天生产约300个电池单元;到2027年第三季度,公司计划将年产能提高至1吉瓦时。常州自称为中国的“新能源之都”。”拉斯说。该公司由斯坦福大学材料科学教授崔屹创办。拉斯拒绝透露常州工厂的具体建设成本,但表示其成本大约在2000万至5000万美元之间。“这里的产业集群就是我们的秘诀。不过,拉斯强调,中国是“工厂的工厂”(factory of factories),也是公司走向全球生产体系的“重要跳板”。但一年后,公司放弃了这一计划。”。今年3月,EnerVenue完成了一轮超过3亿美元的融资,由香港地产大亨李家杰旗下的家族办公室Full Vision Capital领投。这在一定程度上取决于目前的立法和监管。公司还计划从2028年起在北美、中东和欧洲建设类似的工厂,并将在明年确定具体选址。拉斯于今年4月加入公司时,就将在中国建厂作为自己接受这份工作的前提条件。2023年,EnerVenue曾宣布计划在肯塔基州建设一家工厂,第一期投资2.64亿美元,并计划创造450个就业岗位。其他投资者还包括沙特阿美(Saudi Aramco)和SLB。当被问及EnerVenue是否会在美国建设工厂时,拉斯表示:“我们希望进入北美市场。工厂目前约95%的生产流程实现自动化,到今年年底将雇佣约400名员工。拉斯表示,如果不是在中国建厂,凭借公司现有的资金规模,要证明这一制造工艺能够实现商业化规模生产将“非常困难”。常州工厂的一名车间经理对路透社表示,当地供应商通常会先开发设备,等设计方案被采用后才收取费用;相比之下,外国供应商往往会要求预付款。他将公司的生产线称为“首创型”生产线。据常州发布2024年消息,EnerVenue集团创立的屹创新能源科技(江苏)有限公司总经理周民表示:“去年一期项目在这儿落地,我们体验‘店小二’式的服务后,决定把第二个项目也落下来,把最核心的技术,电极、电池、储能系统的生产都放在这。他的团队研究发明了一种新材料可以大大降低镍氢电池成本,同时保持该电池的优异性能。他指出,当地聚集了大量液压、气动和自动化领域的专业企业,同时还有能够快速进行技术迭代的工程师。EnerVenue在加利福尼亚州弗里蒙特设有研发部门。拉斯表示,李家杰旗下的更大业务集团还包括EnerVenue的客户香港中华煤气(Towngas)。他说,中国政府提供的支持主要集中在审批、认证和选址方面。他还说,研究生工程师的月薪也低于美国的薪资水平。”。此后,EnerVenue重新设计了电池和工厂。拉斯说,此前肯塔基州的项目是一次“宝贵的学习经历”,但当时这项技术还没有成熟到可以投入生产。