汽车、大家电已敲定出海计划，为何先去欧洲？

每经记者|杨卉 每经编辑|李雨冰。9月4日，德国柏林，一年一度的柏林国际消费电子展（IFA）迎来了一个超级玩家：小米。米家品牌规模入欧，业内：智能化和生态是优势，要注意售后和本地化适配。已经在海外出差近20天的小米集团总裁卢伟冰，在IFA现场接受了《》记者等媒体记者的采访。至于汽车，除了硬件本身，“人车家全生态”也有很大的想象空间。自此，米家品牌正式开启规模化进入欧洲的进程。谈及此次欧洲行的调研，卢伟冰多次感叹，市场对小米品牌的接受度和认知，已经和10年前小米做手机时“完全不一样”。在业内看来，小米大家电出海的优势在于性价比、智能化和全屋互联的生态系统，但需注意安装、售后和本地化适配等流程。小米集团总裁卢伟冰手持18 Fold真机接受采访 企业供图。其中，包含冰箱、空调、洗衣机等大家电在内的米家品牌先行规模化入欧，汽车则要晚一年。谈及首次参加IFA的契机，卢伟冰透露，一方面，最近几年小米大家电业务发展很快；另一方面，IFA相关方多次到访小米，公司在讨论后决定首次参展。作为IFA首秀，小米此次可谓“铆足了劲”，超大展区被冰箱、空调、扫地机器人等各类产品塞得“满满当当”，近期最热门的三款王牌产品也悉数亮相：未上市的中折叠18 Fold真机、刚刚发布的自研芯片玄戒O3，以及时隔多年更新的人形机器人CyberOne。值得注意的是，此次小米的出海规划中包括两个重磅品类：大家电和汽车。