中国客户大幅下降，转寻新市场

据香港英文媒体《南华早报》8月23日报道，曾被视为欧洲葡萄酒业“下一个增长引擎”的中国市场，正经历一场持续而深刻的需求退潮。最新贸易数据显示，中国对欧盟瓶装葡萄酒的进口量在2026年上半年同比锐减16.6%，进口额下降7.9%至2.51亿美元。他进一步指出，供需失衡已开始扭曲价格体系，“部分顶级法国名庄酒在中国的终端售价，甚至低于其在法国本土的零售价，这在以前几乎不可想象。进口酒若要重获增长，必须从“高端稀缺”叙事转向“文化融合与日常消费”的新逻辑。”。“中国客户的降幅最为明显，消费降级已成普遍现象。马德里一位资深葡萄酒出口商坦言，中国市场虽非其最大板块，但曾长期保持稳定出货。而对于欧洲酒商而言，放弃幻想、拥抱分散化策略，或许才是后“中国梦”时代最务实的生存之道。高峰年份对华年出口超过3000瓶，主要供应上海、深圳等一线城市的西式餐厅。然而，今年其预计对华销量将骤降至不足900瓶。过去几年积压的大量高端欧洲葡萄酒仍在渠道内待售，高库存直接抑制了新的采购需求。需求萎缩的背后，是多重结构性因素的叠加。这一数字不仅延续了数年的下行曲线，更标志着疫情后短暂反弹的彻底消散，欧洲酒商的“中国梦”正被现实重新校准。一方面，中国年轻消费群体的饮酒偏好正从“炫耀性消费”转向“悦己化、场景化”，对高价进口酒的追捧热度下降；另一方面，宏观经济放缓与房地产财富效应消退，进一步压缩了商务宴请和礼品市场的购酒预算。业内分析人士指出，中国葡萄酒进口的峰值早已在疫情前后见顶，当前市场正经历从“量增价升”到“量减价稳”的长期转型。”。面对这一变局，越来越多的欧洲生产商开始调整战略重心，减少对华出货量，并将目光投向加拿大、印度、东南亚及南美等新兴市场。尽管这些市场的单瓶溢价能力和总量规模尚无法与中国高峰时期相提并论，但多元化布局已成为抵御风险的必然选择。在巴黎从事中法葡萄酒贸易的赵阿森（Arsen Zhao）表示，其法国本地业务依然稳健，但来自亚洲——尤其是中国买家的订单量出现“断崖式减少”。与此同时，国产葡萄酒的崛起正在悄然改写竞争格局——云南香格里拉、宁夏贺兰山东麓、山东蓬莱等产区的酒庄，凭借持续提升的酿造工艺和国际奖项背书，已成功吸引一批原本只认“旧世界”标签的消费者转向本土精品酒。